Tại sao United muốn giữ Ronaldo?

Mặc dù có những màn trình diễn không thuyết phục trên sân, cấp độ tương tác truyền thông xã hội của United, như chia sẻ, thích và bình luận, đã tăng gần gấp đôi lên hơn 2 tỷ chỉ trong 12 tháng. Sự xuất hiện của Ronaldo, người có 465 triệu người theo dõi trên Instagram kể từ mùa hè năm 2021, đã giúp United đạt được những bước tiến lớn trong các chiến dịch truyền thông xã hội và doanh thu bán hàng trực tuyến.

Mười trong số 25 bài đăng tương tác nhiều nhất từ các câu lạc bộ Premier League mùa trước có liên quan đến Cristiano Ronaldo, với ba bài đăng hàng đầu được liên kết với siêu sao người Bồ Đào Nha. Vì lý do này, Manchester United lần đầu tiên vượt qua Barcelona và Real Madrid và trở thành câu lạc bộ có nhiều tương tác mạng xã hội nhất trên thế giới.

Những con số này cực kỳ quan trọng trong bóng đá hiện đại vì các nhà tài trợ thương mại xem xét các tương tác trên mạng xã hội cũng như đầu tư bao nhiêu khi họ cân nhắc đầu tư vào các câu lạc bộ. Trong số đó, mức độ tương tác tích cực được coi là có giá trị hơn tổng số người theo dõi.

"Giá trị thương mại của Ronaldo sẽ ảnh hưởng đến quyết định của Manchester United", tiến sĩ Rob Wilson, chuyên gia về kinh doanh thể thao tại Đại học Sheffield Hallam, nói với tờ Sport UK. "Man United không ngại việc Pogba ra đi để trở lại Juventus, nhưng họ sẽ phải suy nghĩ kỹ hơn về Ronaldo ở hậu trường. Đây không chỉ là vấn đề chuyên môn".

Theo Wilson, sự có mặt của Ronaldo giúp MU giải quyết các vấn đề liên quan đến phát triển thương mại, điều mà chủ sân Old Trafford muốn giữ lại. Ông phân tích thêm: “Giá trị chuyển nhượng của Ronaldo với tư cách cầu thủ thấp hơn giá trị của nó với tư cách là một thực thể thương mại”.

Tiến sĩ Wilson cho biết thỏa thuận mới nhất của Manchester United-với công ty công nghệ toàn cầu DXC là nhà tài trợ áo tay áo-trị giá 24 triệu đô la trong nhiều năm là một ví dụ về "hiệu ứng Ronaldo". Ông nói thêm: "Đây là khoản tài trợ tay áo lớn nhất ở Premier League, nó đến từ một câu lạc bộ đứng thứ 6. Các nhà tài trợ muốn tương tác chứ không phải người theo dõi. Sự tương tác với Ronaldo bùng nổ".

Manchester United vẫn đang tìm kiếm một thỏa thuận mới với các đối tác hàng không sau khi chấm dứt hợp đồng với hãng hàng không Nga Aeroflot do căng thẳng ở Ukraine và hợp đồng tài trợ sân tập. Theo tiến sĩ Wilson, đây là động lực lớn để Manchester United giữ chân cầu thủ giành Quả bóng vàng.

Ngoài ra, các nhà tài trợ hiện tại được cho là đang gây áp lực lên chủ sân Old Trafford để đảm bảo Ronaldo tiếp tục thi đấu cho CLB ở mùa giải tới. Họ đã đầu tư rất nhiều và kỳ vọng mức độ tương tác của Ronaldo sẽ được duy trì trong những năm tới. Manchester United cũng như các đối tác thương vụ đều nhận thức rõ rằng, nếu tiền đạo này đến một CLB âm nhạc khác, những gì Ronaldo mang lại có thể sẽ bị chính anh lấy đi.

Tương tự Man United, Juventus đã có sự tăng trưởng vượt bậc về doanh thu và tương tác trên mạng xã hội trong 3 năm sở hữu Ronaldo. “Bà đầm già” cũng chịu tác động ngược đáng kể khi ngôi sao người Bồ Đào Nha rời CLB để trở lại Manchester vào năm ngoái, theo một phân tích mới của CONVIVA Online và Social.

"Lợi ích của một cầu thủ lớn như Ronaldo trong đội hình còn vượt xa khả năng chuyên môn của anh ấy", Nick Cicero, phó chủ tịch phụ trách chiến lược của Conviva to Sportmail cho biết. "Ronaldo là người được nhắc đến nhiều nhất thế giới vì nhiều lý do, nhưng trước hết là sự nổi tiếng của bóng đá châu Âu. Không có môn thể thao nào trên thế giới mang lại sự tương tác và giám sát như giải bóng đá châu Âu. Kết hợp với một người hấp dẫn, thẳng thắn và cực kỳ tài năng như Ronaldo, bạn sẽ có một công thức thành công".

Man United đã thể hiện thái độ cứng rắn, thể hiện qua việc tân HLV Erik Ten Hag khẳng định Ronaldo vẫn nằm trong kế hoạch của Man United trong cuộc họp báo trước trận thắng 4-0 của Liverpool trước Rajamangala. "Ronaldo không phải để bán và chúng tôi muốn cùng nhau giành được danh dự", HLV người Hà Lan nhấn mạnh.

Ronaldo luôn xuất hiện trong các trào lưu mới của cộng đồng người hâm mộ và điều này thu hút sự chú ý của các CLB lớn. Hai năm trước, dưới thời chủ tịch Juventus Andrea Agnelli, một nghiên cứu của Hiệp hội các CLB châu Âu (ECA) về người hâm mộ đã khiến các CLB lớn chấn động. Nghiên cứu này cho thấy mức độ gắn bó với thành công của người hâm mộ trên toàn thế giới, đồng thời chỉ ra rằng trong nhóm người hâm mộ trẻ, việc ủng hộ đội bóng nào phụ thuộc vào sự quan tâm của họ đối với từng cầu thủ. .

Xu hướng này khó có thể xảy ra ở các quốc gia như Anh. Nhưng ở một số thị trường bóng đá mới nổi, như Ấn Độ với 1,4 tỷ dân, sự lựa chọn của các câu lạc bộ có thể bị ảnh hưởng bởi một cầu thủ mà gần 1/3 số người ủng hộ yêu thích.

Ronaldo giờ đây là bằng chứng sống động cho thấy các CLB có thể mở rộng đáng kể tầm ảnh hưởng và doanh thu thông qua chính sách chuyển nhượng, ngay cả khi sự chuyên nghiệp đi xuống. Tăng trưởng doanh thu không phải là tất cả từ việc bán áo đấu, nhưng Manchester United có thể kiếm tiền từ những người theo dõi trên toàn cầu thông qua các đối tác thương mại.

Do đó, trong tương lai, các siêu sao có thể giúp CLB tránh được những thăng trầm của sự cạnh tranh trên thị trường và xây dựng một nền tảng tài chính vững chắc như mong muốn. Những gì Ronaldo làm được cho MU trong năm qua là một ví dụ.

Cicero nhấn mạnh: "Lợi ích từ sức hút xã hội ngày càng tăng, dẫn đến việc đưa một cầu thủ như Ronaldo vào đội hình là một thương vụ không thể xem thường được." "Chúng tôi mong muốn các câu lạc bộ và đội thể thao trên toàn thế giới đầu tư vào việc xây dựng thương hiệu cá nhân của cầu thủ trong những năm tới, như một phương tiện để phát triển thương hiệu chung của đội bóng."

Nhà vô địch Euro 2016 đã có tác động đặc biệt đáng kể đến video, với số lượt xem trên mỗi video gần như tăng gấp ba lần lên 193.000. Tổng số người hâm mộ cũng đã tăng từ 144 lên 170 triệu. Tất cả những thay đổi chóng mặt này đến trong một mùa giải khi United đứng thứ sáu với chỉ một mức thấp nhất trong kỷ nguyên Premier League (58 điểm), phá vỡ kỷ lục cũ của LF là 64 điểm trong mùa giải 2013-2014.

Mu vẫn đứng sau hai gã khổng lồ của Tây Ban Nha về tổng số lượng người hâm mộ - Real Madrid với 281 triệu và Barcelona với 267 triệu. Tuy nhiên, họ không thể so sánh với United về mặt tương tác. Con số của Barcelona và Real Madrid lần lượt là 1,6 tỷ và 1,4 tỷ.

Trong khi đó, việc bán của Ronaldo có tác động lớn đến mạng xã hội của Juventus, có thể khiến câu lạc bộ phải trả giá về mặt tài chính khi họ đàm phán các hợp đồng thương mại lớn.

Theo Forbes, khi ngôi sao Bồ Đào Nha ký hợp đồng vào năm 2018, doanh thu của Juventus đã tăng 60 triệu đô la thông qua doanh số, các cuộc họp báo và ký hợp đồng. Trong mùa thứ hai của mình với Ronaldo, tài trợ với Jeep và Adidas đã được đàm phán lại và số tiền tăng gấp đôi.

Giờ đây, Conviva đã tìm thấy mức giảm 53 % số lượng tương tác trên mỗi Juventus Post và giảm 43 % tổng số tương tác xuống còn 28 triệu, trong khi tổng số người theo dõi chỉ tăng nhẹ 5 %.