Data baru dirilis tentang dampak Messi di MLS
Pengaruh Lionel Messi terhadap sepak bola Amerika lebih besar dibandingkan sosok lain yang datang ke MLS belakangan ini, dan hal ini didukung oleh data. Sebuah laporan menunjukkan bagaimana jumlah penonton melonjak.
Perusahaan analisis Antenna telah merilis data tentang arti revolusi Messi bagi Apple TV, platform streaming yang memiliki hak MLS di AS dan sebagian besar dunia. Alhasil, di hari debut pemain asal Argentina itu di Inter Miami, terdapat 110 ribu pengguna yang membayar MLS Pass untuk bisa menontonnya bermain. Beberapa hari kemudian, di pertandingan kedua, jumlahnya mencapai 65k dan sepanjang minggu itu rata-ratanya lebih dari 5k per hari (dengan puncak mendekati 10k), yang mana hal ini benar-benar tidak biasa.
Penting untuk diketahui bahwa, sebelum Messi datang ke tim Florida, angka tersebut jauh lebih rendah. Selama bulan Maret (bulan terbaik sebelum kedatangan Leo), 124 ribu orang membayar untuk menonton turnamen tersebut melalui Apple TV, sedangkan pada bulan Juni, sebulan sebelum kedatangannya, jumlahnya sekitar 38 ribu. Namun pada bulan Juli, Messimania dimulai dan ada 288 ribu pengguna baru.
Laporan ini hanya mencakup pelanggan dari AS, jadi semua pelanggan yang membayar dari Amerika Latin dan pasar lainnya tidak disertakan. Dengan kata lain, efek yang diciptakan La Pulga semakin besar. Jelas, tidak ada pemain di MLS yang mendapat perhatian sebanyak ini dalam sejarah.
“Hanya ada satu Lionel Messi, jadi ini adalah momen yang sangat penting bagi olahraga di negara ini,” jelas Jonathan Carson, CEO Antenna, sambil menekankan: “Olahraga pasti dipromosikan. didorong oleh bintang-bintang, tapi hal itu belum pernah menghasilkan peningkatan pelanggan sebesar ini sebelumnya.”
Sementara itu, pada bulan Agustus, Tim Cook, CEO Apple, mengakui keberhasilan kedatangan Messi di MLS: "Kami melampaui ekspektasi kami dalam hal jumlah pelanggan."
Pengguna MLS Pass tidak hanya meningkat, tetapi seluruh layanan Apple TV (termasuk film dan serial) juga meningkat, dari 743 ribu pengguna baru di bulan Juni meningkat menjadi 833 ribu di bulan Juli. Pertumbuhan itu terlihat jelas melalui kemunculan mantan bintang Barcelona dan PSG itu ke Inter Miami.
Pemilik Inter Miami Jorge Mas sendiri mengungkapkan keterkejutannya atas apa yang terjadi pada pertandingan Messi dalam sebuah postingan di jejaring sosial: “Efek Messi nyata! Jumlah pelanggan MLS Season Pass di AppleTV meningkat dua kali lipat sejak Messi bergabung dengan Inter Miami. Dan penayangan siaran MLS Season Pass berbahasa Spanyol di AppleTV meningkat lebih dari 50% dan terus bertambah. Ini luar biasa untuk semua penggemar di seluruh dunia!”
Perlu diingat bahwa pada tahun 2022, perusahaan Apple menandatangani perjanjian 10 tahun dengan MLS dengan imbalan 2,5 miliar USD. Ini adalah contoh lain bagaimana siaran langsung olahraga dapat menarik banyak penggemar, bahkan mungkin lebih banyak daripada film, serial, dan reality show yang biasanya ditawarkan oleh platform ini.
